Ascott chiama l'hotel

Jun 12, 2023

Singapore, 3 agosto 2023 – The Ascott Limited (Ascott), un'unità aziendale di alloggi interamente controllata da CapitaLand Investment (CLI), ha annunciato oggi il rinnovamento del suo marchio omonimo di punta, Ascott. Questo aggiornamento del marchio mette in mostra il suo concetto di alloggio ibrido flessibile che si è dimostrato resiliente durante e dopo la pandemia, ed è diventato sempre più in prima linea come modello preferito nel settore alberghiero. Questo modello di hotel in residence, con il suo ulteriore livello di adattabilità, consente ad Ascott di soddisfare soggiorni di varia durata, da brevi a periodi prolungati; per diversi profili di ospiti, da chi viaggia da solo a chi viaggia in gruppo, con la comodità dei servizi, delle strutture e delle comodità di un hotel.

Flessibilmente attraverso il mix di prodotti e camere, l'adozione di nuovi modelli di camere, strutture, servizi e caratteristiche, il modello di hotel in residence consente l'agilità di ruotare man mano che la domanda si sposta tra diversi segmenti di mercato e aree geografiche, presentando una proposta di valore unica per Ascott . Migliorare l'esperienza con una gamma più ampia di servizi di ospitalità migliora ulteriormente quello che sarebbe un soggiorno tradizionale in un residence servito. Allo stesso modo, il portafoglio di hotel di Ascott avrà anche la flessibilità necessaria per offrire soggiorni prolungati, se necessario.

“Operare su un modello “flex-hybrid” aiuta Ascott a rimanere agile e adattivo di fronte ai cicli economici volatili. Essendo reattiva ai cambiamenti della domanda, Ascott può orientare rapidamente le proprie operazioni per soddisfare le esigenze del mercato e ottimizzare l'occupazione per favorire la crescita dei ricavi. Il modello mitiga inoltre i rischi associati all’eccessiva dipendenza da un unico segmento di mercato. Quando un segmento subisce una recessione, l’azienda può concentrarsi su altri segmenti che stanno ottenendo risultati migliori. Questa adattabilità garantisce un flusso di reddito più stabile e riduce la vulnerabilità alla volatilità economica”.

- Sig. Kevin Goh, amministratore delegato di Ascott e CLI Lodging

“In un rinnovato panorama dell’ospitalità post-COVID, c’è sicuramente una domanda da parte dei nostri ospiti che cercano questo tipo di strutture hotel-in-residence. Che si tratti di viaggiatori singoli per soggiorni di piacere più brevi, famiglie in vacanza o viaggiatori d'affari in cerca di soggiorni prolungati o trasferimenti, l'integrazione di spazi residenziali più ampi e servizi di ospitalità intuitivi, servizi e strutture rafforzerà ulteriormente l'esperienza di soggiorno. Anche i proprietari e gli sviluppatori di immobili di terze parti stanno rispondendo positivamente a questa tendenza, contribuendo al nostro crescente slancio nella firma di contratti di gestione, anche durante la pandemia. Il modello hotel-in-residence migliora l’efficienza del nostro portafoglio di ospitalità, adattandosi ai cambiamenti del mercato, intensificando l’utilizzo delle risorse, diversificando i flussi di entrate, migliorando la soddisfazione degli ospiti e ottimizzando i costi operativi. L’agilità consente ad Ascott di impiegare le proprie risorse in modo strategico, per generare rendimenti più elevati per i nostri investitori e proprietari”, ha aggiunto Goh.

Ascott si sta imbarcando in un aggiornamento del suo marchio omonimo per mostrare il suo modello ibrido hotel-in-residence. Il marchio di punta è stato lanciato con l'apertura di The Ascott Singapore nel 1984, come primo residence servito di livello internazionale nell'Asia-Pacifico. L'eredità del marchio ha mantenuto Ascott radicato come pioniere nel settore delle residenze servite.

La signora Tan Bee Leng, amministratore delegato di Ascott per il marchio e il marketing, ha affermato: “I modi in cui i nostri ospiti utilizzano le residenze servite sono diventati molto più vari. Ascott è stato tradizionalmente considerato un fornitore di alloggi specificamente rivolto ai viaggiatori d'affari che lavorano su progetti a lungo termine o magari si trasferiscono. Con l’evolversi delle preferenze di viaggio, i nostri appartamenti sono ormai diventati un’opzione di alloggio anche per chi si ferma pochi giorni.”

La signora Tan ha aggiunto: “Rivolte a viaggiatori benestanti e dirigenti con stili di vita esclusivi e un apprezzamento per le cose belle della vita, le nostre proprietà sotto il marchio Ascott evidenziano l’essenza del buon vivere e celebrano la sua passione per le belle arti. Mentre il marchio continua ad essere profondamente radicato nella sua eredità di residenze servite, il rinnovamento del marchio aumenterà la strategia ibrida flessibile di Ascott con opzioni di camere che vanno da monolocali, suite penthouse a unità comunicanti e a doppia chiave. Queste opzioni di camere saranno integrate con offerte di ospitalità elevate per migliorare le esperienze sia per brevi viaggi di piacere che per soggiorni prolungati; per i nostri ospiti che viaggiano sia individualmente che in gruppo."